James Middleton, fondateur de James & Ella, a annoncé le 23 octobre 2026 le lancement d’Ellavate, une nouvelle gamme d’alimentation et de produits “fonctionnels” pour chiens. L’ensemble sera vendu sur le site James & Ella et en exclusivité (en distribution) chez Pets at Home, au Royaume-Uni. La marque promet des recettes et compléments pensés pour s’adapter aux besoins qui changent au fil de la vie du chien.
Dans une vidéo tournée devant Pets at Home, James Middleton présente Ellavate comme l’étape suivante d’un engagement qu’il dit porter depuis six ans autour d’une alimentation “plus saine” pour les chiens. La nouveauté, c’est une gamme complète, conçue pour coller à la diversité des profils canins, du jeune chien au senior, avec des produits à intégrer à la routine des repas.
Une gamme Ellavate construite autour de recettes et de “fonctionnels” à ajouter aux repas
Ellavate regroupe plusieurs types de produits, avec une même idée directrice: proposer des options ciblées selon les besoins du chien. James Middleton résume l’intention en une phrase: « chaque chien est différent et ses besoins évoluent ».
Dans le détail, la gamme comprend des aliments enrobés de viande crue, présentés comme misant sur la “naturalité”. Elle inclut aussi des compléments lyophilisés à mélanger à la ration, annoncés pour viser des thèmes précis: articulation, digestion, peau et pelage. S’ajoutent un bouillon fonctionnel et des friandises fonctionnelles lyophilisées, elles aussi pensées comme des produits d’accompagnement au quotidien.
Qui est concerné et où trouver Ellavate
La distribution est un point central du lancement: tous les produits Ellavate seront disponibles sur le site James & Ella et via Pets at Home, enseigne spécialisée dans les accessoires et services animaliers au Royaume-Uni. La marque présente ce choix comme une façon de rendre l’offre accessible à l’échelle nationale en s’appuyant sur un acteur déjà implanté.
La cible affichée se veut large: familles, urbains et, plus généralement, propriétaires attachés à la qualité et à la variété dans l’alimentation de leur chien. La promesse est celle d’un accompagnement “sur-mesure” au fil des âges, avec des formats conçus pour s’insérer dans la routine.
Prix et positionnement, ce que l’on sait et ce qui manque encore
Ohmymag indique que certains prix sont affichés, mais que la grille complète n’est pas récapitulée à ce stade. Elle évoque un positionnement qui “indique” du premium, sans donner de montant ni de grille tarifaire.
Ce lancement s’inscrit dans l’évolution de James & Ella, une marque née pendant la pandémie et inspirée par une histoire familiale. Ohmymag rappelle aussi le lien personnel mis en avant par James Middleton avec sa chienne Ella, présentée comme la muse du projet, et décédée en janvier 2023.